Gamlebyen er en godt bevart festningsby, som både er en populær attraksjon og et område med stor betydning for innbyggerne i Fredrikstad. Kontrasten er stor mellom området som bydel med hverdagsliv, og historisk kulturminne. Identiteten er basert på visuelle referanser fra stedet, for å bringe frem bydelens unike karakter og autentisitet.