BINARY setter en strek over de tradisjonelle kjønnsnormene og representerer visjonen om et kjønnsnøytralt kleskonsept i Oslo sentrum. Dette i form av et showroom og nettbutikk. Konseptet ønsker å gi alle muligheten til å skape sin egen identitet, uansett kjønnsuttrykk og kjønnsidentitet, samt bidra til et større kjønnsmangfold i dagens klesbransje.